نکات ریز و درشت کاربردی برای نوشتن متا دیسکریپشن

تیم تحریریه عصرینو

۲۱ دی ۱۴۰۰

متا دیسکریپشن یک تگ HTML است که موتورهای جستجو از جمله گوگل اغلب آن را در زمانی که عبارت جستجو شده کاربر در این تگ استفاده شده باشد، آن را در نتایج جستجو به کاربران ارائه می‌دهند. به عبارت ساده تر، این تگ محتوای یک صفحه وب را خلاصه می کند و از این رو بهینه سازی آن از اهمیت ویژه ای برای تقویت سئو داخلی برخوردار است.

بهینه سازی متا دیسکریپشن بهترین روش برای بهتر دیده شدن

با تنظیم متا دیسکریپشن در واقع به کاربران توضیح می دهید که مطالب صفحه شما درباره چیست. اگر خوش شانس باشید، گوگل آن را زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو نشان می دهد. این کار فرصتی را برای شما به ارمغان می آورد تا کاربران موتورهای جستجو را متقاعد کنید که صفحه شما آنچه را که آنها دنبالش می گردند، ارائه می دهد.

چرا تنظیم متا دیسکریپشن برای مطالب ضروری است؟

موتورهای جستجو از جمله گوگل از این تگ در الگوریتم رتبه بندی خود استفاده نمی کنند اما نکته مهم، آن مزیت غیرمستقیمی است که با نوشتن متا دیسکریپشن نصیب شما می شود. گوگل از نرخ کلیک یا همان (CTR) به عنوان راهی برای بررسی اینکه آیا مطلب شما مفید هست یا خیر استفاده می‌کند.

اگر کاربران بیشتری روی عنوان شما کلیک کنند این پیام را به گوگل مخابره می کنند که مطلب شما کاربردی است و در نتیجه گوگل شما را در رتبه بندی خود بالا می برد و مطلب‌تان را در صفحات ابتدایی نتایج جستجو نشان می دهد. متأسفانه، با وجود کاربرد این تگ، گوگل هیچ تضمینی نمی دهد که متا دیسکریپشن نوشته شده شما را نمایش دهد اما با توجه به کارایی آن ارزش دارد که برای پست یا صفحه خود از آن استفاده کنید.

ویژگی های متا دیسکریپشن خوب

حالا که آشنایی اولیه با این ابزار کاربردی پیدا کردید باید این نکته را هم بدانید که چطور یک متا دیسکریپشن خوب بنویسید تا سئوی سایت‌تان را افزایش دهید. برای نوشتن این تگ مهم باید فهرست زیر را سرلوحه خود قرار دهید:

متا دیسکریپشن کوتاه و جامع بنویسید

معمولا اندازه معینی برای متا دیسکریپشن وجود ندارد و مقدار آن کاملا وابسته به پیامی است که می خواهید به کاربران موردنظرتان منتقل کنید. کاری که باید انجام دهید این است که شما باید فضای کافی را برای رساندن پیام در نظر بگیرید، اما آن را کوتاه و در عین حال جامع تنظیم کنید. اگر نتایج جستجوی گوگل را زیر ذره بین ببرید متوجه خواهید شد متا دیسکریپشن تنظیم شده بین 120 تا 156 کاراکتر دارد.

متأسفانه، نمی‌توانیم آنچه را که گوگل در نتایج جستجو نشان می‌دهد کاملا کنترل کنیم. گاهی اوقات تصمیم می‌گیرد آن را نشان دهد و گاهی فقط چند جمله از آن را می‌گیرد. در هر صورت، بهترین گزینه این است که آن را کوتاه و جامع تنظیم کنید تا اگر گوگل روی خوش نشان داد، متا دیسکریپشن شما دست نخورد.

در متا دیسکریپشن توضیحات کسل کننده را قلم بگیرید

اگر متا دیسکریپشن را ابزاری برای دعوت کاربران به صفحه خود می دانید باید به او انگیزه بدهید پس مطمئن شوید که توضیحات شما کسل کننده یا خیلی مرموز نباشد. این حق مردم است که بدانند قرار است چه چیزی را در صفحه شما پیدا کنند.

CTA یا “کال تو اکشن” خوب داشته باشید

“سلام، ما فلان محصول جدید را داریم و این همان چیزی است که دنبالش می گشتید. اطلاعات بیشتر را در این مطلب ببینید!” این عبارت با آنچه برای توضیحات متا دیسکریپشن گفتیم همپوشانی دارد.

این توضیحات، متن فروش شماست پس استفاده از دعوت نامه هایی مثل «بیشتر بدانید»، «هم‌اکنون آن را دریافت کنید»، «به‌صورت رایگان امتحان کنید» برای جلب نظر کاربران به کارتان می‌آید.

روی کلمه کلیدی تمرکز کنید

اگر کلمه کلیدی مورد جستجو با بخشی از متن در توضیحات متا دیسکریپشن مطابقت داشته باشد، گوگل تمایل بیشتری به استفاده از آن خواهد داشت و آن را در نتایج جستجو برجسته می کند. شاید برایتان جالب باشد که بدانید گوگل گاهی اوقات شما را با برجسته کردن مترداف ها غافلگیر می کند.

در صورت امکان مشخصات را نشان دهید

اگر محصولی برای متخصصان فناوری دارید، تمرکز روی مشخصات فنی می تواند ایده خوبی باشد. به عنوان مثال، می توانید مشخصات سازنده، قیمت محصول و اطلاعاتی از این دست را در متن متا استفاده کنید. اگر بازدیدکننده به طور خاص به دنبال خرید آن محصول باشد، احتمالا دیگر نیازی به متقاعد کردن آنها برای بازدید از سایت یا خرید از آن نخواهید بود.

مطمئن شوید متا دیسکریپشن با محتوای صفحه مطابقت دارد

این نکته بسیار مهم است. گوگل بسیار هوشمندانه عمل می کند و به راحتی متوجه خواهد شد که آیا از توضیحات متا برای فریب بازدیدکنندگان برای کلیک کردن روی لینک خود استفاده می کنید یا خیر. توضیحات گمراه کننده نه تنها سودی ندارند بلکه بانس ریت شما را افزایش می دهند که این اصلا خوب نیست و نتیجه ای جز کاهش اعتماد مردم به شرکت شما ندارد.

متا دیسکریپشن را منحصر به فرد بنویسید

این نکته را به یاد داشته باشید، همواره تنظیم توضیحات متای منحصر به فرد برای هر صفحه ای که می خواهید رتبه بندی آن را ارتقا دهید همیشه بهترین و در عین حال ساده ترین روش است. اگر توضیحات متا دیسکریپشن شما با سایر صفحات فرقی نداشته باشد، شک نکنید که تجربه کاربری در گوگل با مشکل مواجه خواهد شد. اگرچه در نگاه اول عناوین صفحه شما به نظر متفاوت باشد، اما در نهایت همه صفحات یکسان به نظر می رسند چون توضیحات ارائه شده برای آنها یکسان است. پس یا بیخیال نوشتن توضیحات متای تکراری شوید و جای آن را خالی بگذارید یا یک متن یونیک تنظیم کنید!

کلام آخر؛

این را بدانید که ارائه یک متا دیسکریپشن خوب قطعا مردم را متقاعد می کند که صفحه شما بهترین نتیجه را برای درخواست آنها دارد و با این حساب سراغ صفحه دیگری نمی روند. اما برای رسیدن به بهترین نتیجه، لازم است بدانید مردم دقیقا دنبال چه چیزی هستند. هدف جستجوی آنها چیست؟ آیا آنها دنبال پاسخ یک سوال اند؟ اگر هستند، سعی کنید شما کسی باشید که کاملترین پاسخ را به آنها ارائه می دهد. آیا دنبال محصول خاصی هستند؟ پس بنویسید که محصول شما چه امتیازاتی دارد که آن را از سایرین متمایز می کند و چرا بهتر است آن را از فروشگاه شما تهیه کنند. مختصر و قانع کننده باشید!

خدمات مرتبط :

مقالات مرتبط :

ما را در اینستاگرام دنبال کنید